순차라는 표현을 쓰셨지만 정렬기준 항목은 안보이네요?
또한 4개 자료가 하나로 묶이는 그룹 기준 항목도 안보이네요?
이 두가지 항목(그룹기준, 정렬기준)이 제시되어야 합니다.

WITH t
( 그룹기준, 정렬기준
, 프로모션, 사은품구분코드, 사은품구분, 사은품명, 코드, 금액, 구분
) AS
(
          SELECT 1, 1, '사은행사', '01', '지류사은품'  , '지류사은품 1만원권', '010001',  10000, '지급'
UNION ALL SELECT 1, 2, '사은행사', '01', '지류사은품'  , '지류사은품 2만원권', '010002',  20000, '지급'
UNION ALL SELECT 1, 3, '사은행사', '02', '포인트사은품', '포인트 사은품'     , '020001',  10000, '지급'
UNION ALL SELECT 1, 4, '사은행사', '02', '포인트사은품', '포인트 사은품'     , '020001', -20000, '회수'
)
SELECT 그룹기준, 정렬기준
     , 프로모션, 사은품구분코드, 사은품구분, 사은품명, 코드, 금액, 구분
     , CASE WHEN x - 금액 > y THEN 금액 ELSE x - y END 잔액
  FROM (SELECT 그룹기준, 정렬기준
             , 프로모션, 사은품구분코드, 사은품구분, 사은품명, 코드, 금액, 구분
             , SUM(CASE WHEN 금액 > 0 THEN  금액 ELSE 0 END)
               OVER(PARTITION BY 그룹기준 ORDER BY 정렬기준) x
             , SUM(CASE WHEN 금액 < 0 THEN -금액 ELSE 0 END)
               OVER(PARTITION BY 그룹기준) y
          FROM t
        ) a
 WHERE 금액 > 0
   AND x - y > 0
;